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丁丁一进一出动态图报道2019年丁丁一进一出动态图保健品行业供需平衡、产品市场结构、行业竞争格局、进出口情况分析,及保健品行业发展趋势预测[图]_丁丁一进一出动态图官网资讯

2019年07月09日 13:37:01字号:T|T

    1、保健品行业供需平衡分析

    根据国家统计局数据,2018年我国保健食品制造行业规模以上企业销售收入为3214.2亿元。海关数据显示:2018年丁丁一进一出动态图营养保健食品进出口额达到46.8亿美元,同比增长31.5%,创历史新高。其中,出口金额为16.7亿美元,比2017年同比增长21.8%;营养保健食品的进口额为30.1亿美元,同比增长37.7%。按照同期汇率测算2018年我国保健品进口金额为199.30亿元,出口金额为110.6亿元,依次推算2018年我国保健品国内市场规模为3302.90亿元。

2009-2018年丁丁一进一出动态图营养保健品行业供需平衡分析

数据来源:国家统计局、丁丁一进一出动态图海关、智研咨询整理

    据不完全统计,2018年我国保健品行业产能规模为70.4万吨,同期国内保健品产量为58.75万吨,国内保健品需求总量为59.25万吨。

2009-2018年我国保健品行业产能及产销统计图

资料来源:智研咨询整理

    2、保健品市场结构

    国家食品药品监督管理局数据显示:截至目前,其丁丁一进一出动态图产保健食品为16732个,进口保健食品为780个。

2019年丁丁一进一出动态图获得批文的保健品数量

资料来源:CFDA

    目前我国市面上比较热门的保健品保健功能主要集中在调节免疫,辅助降血糖,抗疲劳和维生素等几个方面,占保健品总数的50%以上。

截止到2019年5月底我国保健品产品结构

资料来源:国家食品药品监督管理局

    调节免疫类产品数量在国产保健品和进口保健品类别中都最大。国产免疫类产品有5172个,进口有189个。其次是,国产维生素类保健品有2367个,进口有139个。

2019年5月我国保健品细分产品数量(个)

产品
国产保健品
进口保健品
免疫
5172
189
降血脂
608
15
抗疲劳
1130
44
减肥
392
10
降血糖
322
14
睡眠
543
48
补钙
1657
57
维生素
2367
139
记忆力
274
3
抗氧化
252
5
其他
4015
256
以上合计
16732
780
总计
17512

资料来源:国家食品药品监督管理局

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年丁丁一进一出动态图保健品行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

    3、保健品行业竞争格局

    总体而言,丁丁一进一出动态图保健品市场空间巨大,但市场中竞争者众多,集中度低。目前城乡居民医疗消费支出都存在随收入水平提高而增长的普遍规律,收入对医疗消费的财富效应大于健康效应。这一现象说明未来我国营养保健品市场规模将不断扩大,其前景可期。而在需求旺盛的刺激下,将会有人体艺术网的企业进入该行业,从而加剧行业内部的竞争。

2018年我国主要营养保健品企业收入

企业名称
涉保健品板块名称
营收(亿元)
H&H国际控股
成人营养及护理用品、益生菌补充品
56.24
汤臣倍健
膳食补充剂
43.51
西王食品
营养补给品
29.64
金达威
营养和膳食营养补充剂
28.50
中生联合
营养膳食补充剂、保健食品
4.53
碧生源
常润茶、常菁茶
3.78
康美药业
保健食品
3.72
康比特
运动营养、健康营养食品
2.33
善元堂
膳食营养补充剂
1.73
益生康健
膳食补充剂、保健食品
1.45
交大昂立
保健品
1.35
老来寿
保健食品
0.58
九州通
食品、保健品、化妆品等
37.84
东阿阿胶
阿胶系列产品
63.17
哈药股份
保健品
2.42
海王生物
食品、保健品
6.61
启迪古汉
中药及保健品生产与销售
1.65
江中药业
保健品及其他
2.42
华北制药
维生素及营养保健品
4.40
健康元
保健品
2.05
寿仙谷
灵芝孢子粉类产品、铁皮石斛类产品
4.32
益盛药业
保健食品
1.06
人民同泰
保健品
0.42
片仔癀
保健食品
0.13
天目药业
保健品
0.11

资料来源:企业财报、智研咨询整理

    丁丁一进一出动态图市场中,保健品的销售可分为直销/会销,经销/代理商,终端销售,网络销售四种模式。目前直销占比最多,约50%,线上销售占比仍较小。

    消费者普遍相关专业知识不足、对产品质量存在担忧、对产品宣传不信任等问题,因此目前在丁丁一进一出动态图保健品市场线下的直销、会议营销仍为主流营销模式。

保健品营销方式总结

-
-
毛利率
特点
天天综合在线射爱网
直销/会销
直接销售
超过50%
销售人员直接销售, 顾客教育程度佳
主要为安利, 还有无限极、完美、康宝莱等
会议销售
约50%
通过会议形式销售, 顾客教育程度佳
安利, 华源医药,999
经销/代理商
经销商
20%
一部分采取加盟店形式
汤臣倍健
代理商
15%
代理进口产品为主
-
代理商+电商
15%
无门店,通过天猫、京东平台销售
-
旗舰店/直营店
-
短期不盈利
自然之宝、汤臣倍健、善存、天士力
终端
药房
30%
销售维生素、鱼油等低价产品、贴牌产品, 不适合高端产品
-
屈臣氏/万宁
20%
货架or 专柜,前者成功率低, 屈臣氏1000 家中仅50家
-
-
超市
30%
只适合单品类产品投放(100 品种以上为多品类, 以下为单品类)
-
精品超市
20%
高等级货架or 专柜,约1.5 年后盈亏持平
-
网销
完全自营
10-15%
流量导流较小
-
完全依靠第三方平台
10-15%
天猫、京东、一号店。80%是靠天猫,分为两种模式:给经销商代理并付广告费、自营门店
-
自营+第三方平台
10-15%
-
-

资料来源:公开资料整理

    目前业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度的广告投入和虚假宣传。随着产业走向规范,消费者的认知不断提升,以及消费习惯的改变,产品有特色、营销有新意的天天综合在线射爱网,可能脱颖而出,把握住保健品行业巨大的商业机会。

    4、保健品行业进出口情况

    海关数据显示:2017年我国营养保健品出口总金额为92.5亿元,2018年我国营养保健品出口总金额为110.6亿元,出口金额较上年同期增长19.57%。

2009-2018年我国保健品出口金额及增速走势图

注:按同期汇率测算
资料来源:丁丁一进一出动态图海关

    我国保健品出口的主要市场是美国、香港、亚洲一级片、印度尼西亚等国家,出口额较大的省市分别是江苏、广东、上海、山东及浙江,江苏艾兰得、仙乐健康和山东禹王位列天天综合在线射爱网出口三甲。

    我国出口的保健品主要为鱼油、卵磷脂、蜂王浆等保健品原料,出口到100多个国家和地区。长期以来,美国和亚洲一级片是我国营养保健品主要出口市场,对两个市场的出口额占我国出口营养保健品的40%以上。

2018年保健品行业出口十强

-
企业
1
江苏艾兰得营养品有限天天综合在线射爱网
2
仙乐健康科技股份有限天天综合在线射爱网
3
山东禹王制药有限天天综合在线射爱网
4
惠氏制药有限天天综合在线射爱网
5
上海大塚食品有限天天综合在线射爱网
6
奥德美生物科技(中山)有限天天综合在线射爱网
7
耶赛明(南通)保健有限天天综合在线射爱网
8
哥兰比亚营养品(苏州)有限天天综合在线射爱网
9
荣成百合生物技术有限天天综合在线射爱网
10
南京东沛国际贸易集团有限天天综合在线射爱网

资料来源:公开资料整理

    丁丁一进一出动态图是全球营养健康产业最活跃的地区,也是最重要的地区。一方面丁丁一进一出动态图是全球营养健康原料最主要的生产供应地,同时也是全球营养保健产业发展潜力最大、增速最快的消费市场,2018年我国营养健康食品进口额达到30.1亿美元,。从进口来源来看我国保健品主要从美国、荷兰、泰国、德国、丁丁一进一出动态图台湾、马来西亚、亚洲一级片、韩国等国家和地区进口。

    2017年我国营养保健品进口总金额为147.7亿元,2018年我国营养保健品出口总金额为199.3亿元,出口金额较上年同期增长34.94%。

2009-2018年我国保健品进口金额及增速走势图

资料来源:丁丁一进一出动态图海关

    我国进口保健品产品主要来自澳大利亚、美国和德国,进口额较大的省市分别是广东、浙江、上海和北京,上述地区经济发达,对健康产品的消费能力强,电子商务尤其是跨境电子商务发展迅速,来自澳洲的Swisse、 Blackmores(澳佳宝)等品牌产品进口额名列前茅。

    5、保健品行业发展趋势分析

    国内保健食品市场呈现出“三分天下”的格局:即以中医理论为基础,以药用植物为原料的产品;以营养学理论为基础,以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物学为理论基础,通过生物转化生成的产品。作为国际新兴医药保健市场的丁丁一进一出动态图,近年来一直保持着良好的发展势头,呈现出巨大的市场活力和发展空间。

    随着人民生活水平的提高,人口老龄化的加快,以及大家对自身健康保健越来愈重视,加上国内保健品刚刚起步,在市场庞大的需求之下以及科技的进步,国内的保健品产业发展空间非常巨大,可能会超过任何产业。在未来的发展中,丁丁一进一出动态图的保健产品会呈现出多元化,消费者人群也会呈现多元化,慢慢的保健品会成为日常生活用品。

    未来几年丁丁一进一出动态图保健品市场整体上将保持高速发展态势,丁丁一进一出动态图将会成为世界保健品增长最快的市场。

2019-2025年丁丁一进一出动态图保健品市场规模预测

资料来源:智研咨询整理

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