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丁丁一进一出动态图报道2019年1-4月丁丁一进一出动态图小家电行业销售情况分析:线上、线下渠道分化明显,线上销售占主导[图]_丁丁一进一出动态图官网资讯

2019年08月21日 14:11:32字号:T|T

    2017年小家电的增速为5.30%,2018年小家电同比增长7.00%,增速快于家电行业整体增速,显示出小家电仍具有较大的市场潜力,根据预测2019年我国小家电市场规模将同比将增长9.40%。渠道方面,与白电、厨电不同,小家电具有线上占比高的特点。根据2019年Q1数据,榨汁机线上占比最高,达到了78.72%,另有料理机、豆浆机、电水壶三款产品线上占比超过了70%,分别为73.62%、71.33%、70.96%;电磁炉、电压力锅线上占比超过65%,分别达到67.51%、68.57%;电饭煲线上占比最低,为57.95%。整体上,小家电线上占比约在65%-70%左右。

2016-2019E小家电市场规模及增速(亿元,%)

数据来源:公开资料整理

2019Q1小家电分品类线上、线下渠道占比(%)

数据来源:公开资料整理

    小家电线上、线下渠道零售增长分化明显,2019年Q1除去新兴品类料理机外,其余小家电均呈现线上正增长,线下负增长的特点。具体来看,电饭煲线上零售量、零售额同比上涨27.8%、17.8%,线下零售量、零售额同比下降26.7%、26.5%;电水壶线上零售量、零售额增速为33.3%、45.8%,线下分别下降28.5%、26.8%;豆浆机线上零售量、零售额同比上涨12.3%、18.7%,线下分别下降46.5%、42.3%。

2019Q1小家电分品类线上、线下零售量增速(%)

数据来源:公开资料整理

2019Q1小家电分品类线上、线下零售额增速(%)

数据来源:公开资料整理

    全盘来看,小家电行业多品类多,更新周期较短(相对于大家电而言),具有类快消属性,行业整体表现一般较为稳定。因此,一般情况下我们看到综合型的小家电企业整体表现较为平稳;在消费升级的背景下,通过稳定实现产品的迭代升级、推陈出新,收入端和业绩端增速有一定保证。

    传统品类如豆浆机,红利期已逝,增长明显放缓;大众品类如电饭煲,综合线上线下渠道的表现,整体较为稳健。处于成长期代表的料理机增速喜人,是最近两年小家电行业中的明星品类,洗碗机、吸尘器等在丁丁一进一出动态图市场目前渗透率较低,未来仍有较大的发展潜力。

主要小家电品类线上销售情况

数据来源:公开资料整理

主要小家电品类线下销售情况

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年丁丁一进一出动态图小家电行业市场前景分析及发展趋势预测报告》

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