欢迎来到丁丁一进一出动态图产业信息网设为丁丁一进一出动态图|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

丁丁一进一出动态图产业信息网行业频道

产业网 > 行业频道 > 家居家具 > 日用杂品 > 正文

丁丁一进一出动态图报道2018年丁丁一进一出动态图母婴行业市场规模、行业消费人群及特征及2019年行业发展趋势分析[图]_丁丁一进一出动态图官网资讯

2019年09月20日 14:18:24字号:T|T

    一、我国人口出生率及生育政策

    我国婴童行业原有也是主流的增长逻辑是数量换空间,上述逻辑基础源于“人口自然增长+生育政策放松”。

    建国以来,我国一共出现了三轮生育高峰。第一轮是建国初至50年代中期,第二轮是60年代中期至70年代初,第三轮是80年代初至90年代初。按照人口代际的一般时间推算,第四轮生育高峰理论上应该出现在2010年前后。基于延缓老龄化、改善人口结构、延续人口红利等因素考虑,我国人口生育政策自2010年起有放松迹象,2013年国家实行单独二孩政策,2016年实行全面二孩政策。

我国人口生育政策变革

时间
政策
对应阶段
1949-1953年
鼓励生育:限制节育和人工流产
高生育率对抗高死亡率阶段
1954-1977年
宽松计划生育:节制生育、“晚稀少
”死亡率下降阶段
1978-2013年
严格计划生育:独生子女、“一孩半”、“双独二孩”
功利性生育意愿消退阶段
2014年至今
放松计划生育:单独二孩、全面二孩
成本约束的低生育率阶段

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年丁丁一进一出动态图休闲女士服装行业市场全景调研及投资前景预测报告》

    对第四轮生育高峰的预期以及政策的实质性松绑,以数量换空间的增长路径是近年来看多婴童行业的主流逻辑之一。

建国以来我国分年度出生率及出生人数

数据来源:公开资料整理

    2018年,我国新生儿人数1523万,同比减少200万,数量降幅达11.6%;出生率为10.94%,同比下降1.5个百分点,系建国以来最低水平。分结构来看,1)二孩占比仍然高达五成,但绝对数量减少;2)出生人口性别比改善,男性新生儿数量仍占优势。

2011年以来我国人口出生率和出生人数

数据来源:公开资料整理

2011年以来我国新生儿二孩占比、性别比

数据来源:公开资料整理

    近年来逐渐放开的二胎政策对二胎生育率的提升有促进作用,主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。但是现在的85后、90后大都不愿意生二胎,数据显示有40.6%的家庭不愿意生二胎是因为经济压力大。

2018年丁丁一进一出动态图宝妈奶爸不愿意生二孩因素占比

数据来源:公开资料整理

    二、母婴市场规模情况分析

    2010-2018年受居民收入提升及二孩政策放开等因素的刺激,我国母婴市场进入爆发期,市场规模从2010年的1万亿元增长至2018年突破3万亿元,年均复合增速约为14.8%。

2010-2018年丁丁一进一出动态图母婴行业市场规模及增长走势

数据来源:公开资料整理

    伴随着移动互联网的快速发展和我国网民规模的增加,我国电商平台迅速崛起,线上消费市场不断扩大。

    2014-2018年我国母婴行业线上零售规模迅速增长,2018年达到4825亿元,较2017年(3878)增长32.26%,过去5年的复合增速达到32%,高于母婴行业整体增速。

2010-2018年丁丁一进一出动态图母婴行业线上零售规模及增长走势

数据来源:公开资料整理

    具体来看,母婴市场线上渠道又可分为以天猫、京东为代表的综合电商、以蜜芽、贝贝为代表的垂直电商和以宝宝树为代表的新兴渠道母婴社区等。其中,综合电商仍在线上渠道中占据主导地位,渠道交易规模达到62%;但凭借着优质内容构筑用户和流量优势,母婴社区等新兴业态发展很快,市场份额和影响力都在逐渐提升。

母婴市场线上渠道占比

数据来源:公开资料整理

    三、婴童行业消费人群及特征分析

    1、用户迭代速度快,价格敏感度低

    婴童消费中,购买者、使用者错位情况普遍。一般来说,消费场景中购买者即使用者;但婴童产品消费场景中,作出消费决策、实行购买行为的多为家长,购买者、使用者错位情况较为普遍。泛母婴人群增加,迭代速度快。以往婴童产品及服务的主要购买者是母亲,目前该人群已经扩展至父亲、家庭其他成员、备孕人群;就家庭而言,婴童消费的生命周期只有婴童年龄段对应的数年,因此消费人群的迭代速度较快。品质型消费为主,价格敏感度低。目前主要的泛母婴人群主要对应的是我国第三波生育高峰(上世纪80/90年代生人),这个群体的成长期与改革开放红利期、我国经济快速发展期重合,群体的消费品牌意识觉醒,更加看重母婴产品的品质、安全。

婴童消费与一般消费的考虑权重因素

数据来源:公开资料整理

    2、产品+内容+服务,长尾效应逐渐显现

    消费水平的提升和需求的细分化,婴童行业体量不断扩大、细分赛道不断增多,目前整个行业形成了“产品+内容+服务”的供给格局。产品方面,既有奶粉、纸尿裤等标品,也有鞋服、玩具、食品等非标品;内容方面,备孕、胎教早教、育儿等优质内容供应商不断涌现;服务方面,母婴护理、亲子摄影、医疗保健等服务需求不断增长。

    婴童行业的消费者生命周期有限,获客成本相对较高,现有用户的留存及精细化运营至关重要。如鞋服黄片免费在线播放通过多品牌运营,覆盖全年龄段,延长用户单品类消费周期;垂直、综合母婴平台,整合分享优质内容、接入商城链接、提供咨询等增值服务,挖掘用户多品类消费深度。

    3、成熟赛道的品牌知名度高,线上线下融合更紧密

    纵观国内外,目前婴童行业的鞋服、奶粉、纸尿裤品牌知名度相对较高,国外奶粉、纸尿裤品牌在国内市场竞争地位突出,国内的鞋服行业品牌集中度正处不断提升阶段。

知名婴童鞋服、奶粉、纸尿裤品牌

分类
品牌
婴童鞋服
巴拉巴拉、CARTER’S、Mikihouse、耐克kids、安踏kids、安奈儿、小猪班纳、巴布豆、ABCkids等
奶粉
牛栏牌、爱他美、美赞臣、惠氏、雅培、美素佳儿、飞鹤、伊利金领冠等
纸尿裤
帮宝适、大王、花王、雀氏等

数据来源:公开资料整理

    对婴童用品安全、品质的高要求,促使消费者倾向于选择具有产品、品牌背书效应的线下连锁实体店进行体验式消费,线下渠道还承担了产品展示、育儿社交、抚触游乐等功能,市场需求的相对稳定支撑了线下渠道的存在和发展。线上方面,呈现出流量变现、规模提升、赋能线下的特点。婴童行业细分赛道较多,需求精准匹配、提升现有客户粘性是流量变现的基础;B端不断优化商业模式和产品内容结构,C端自黄网在线视频网址/KOL变现有较高的景气度。行业头部玩家探索线上线下联动模式,打破购物场景限制,龙头优势巩固。

    4、母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多,妊娠期比重占34%

    从母婴人群孕育阶段分布看,准妈妈人群超1/3,34.0%的用户处于妊娠期,26.6%的用户开始照顾新生儿。

母婴人群孕育阶段情况

数据来源:公开资料整理

不同城市婴人群媒介偏好基本一致,整体偏好社交、娱乐、网购

数据来源:公开资料整理

一线城市母婴人群爱熬夜,二线偏好早起,三四线则晚间活跃

数据来源:公开资料整理

    四、2019年母婴行业发展趋势

    品牌•品牌跨界、品牌•明星跨界、品牌•IP跨界

    在去年的市场中,能够看到基本上所有的企业都在做跨界。当然这这里的跨界不是说所有企业都跨界做母婴,而是企业跨界涉及其他业务,已经成为市场发展的一种趋势。

    新的消费群体,在推动着整个行业的发展。品牌•品牌跨界、品牌•明星跨界、品牌•IP跨界已经成为市场发展趋势,如果你还没有掌握这种发展方向,那你可要抓紧时间了。

    高端化趋势势在必行

    在去年的市场中,可以看出中高端的产品销量步步高升,而低端产品的市场似乎逐渐的退出市场,就连目前的三四线市场中的中端产品销量也十分可观。由此可以看出:消费升级在推动整个母婴品类的增长,同时驱动母婴消费更加品质化、高端化。
国货崛起

    近年国产品牌崛起,而消费者对国产品牌的信心大增。新生代的家长也不再盲目的追求国外大牌,他们更加的注重性价比,关注一些产品质量较好的产品,而不是这个品牌有多响亮。所以,国货的崛起让这个市场的竞争更加激烈。

    母婴不仅是宝宝,更有宝妈

    母婴行业不能只侧重婴幼儿产品,在关注婴幼儿群体消费额的同时,也要关注宝妈群体。90、95后的妈妈们更爱自己,这都是巨大的机会。
社交红利

    在今年的市场中,很多大咖都在提:社交营销。如果能够将社交做好,那么销售并不是什么问题。2019年社交电商或者半熟人关系的粉尘经济会迎来大爆发,社交红利远远没到头甚至刚开始。

    会员制

    会员不是折扣。要想的则是:会员经济如何高效利用,如何给会员成人免费公开播放的仪式感,这是2019年非常重要的事情。

丁丁一进一出动态图产业信息网微信公众号丁丁一进一出动态图产业信息网微信公众号 丁丁一进一出动态图产业信息网微信服务号丁丁一进一出动态图产业信息网微信服务号
版权提示:丁丁一进一出动态图产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 
 

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据