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丁丁一进一出动态图报道2019年丁香五月综合缴情综合档电影票房预测分析 整体票房将接近“70亿”【图】_丁丁一进一出动态图官网资讯

2019年02月21日 13:45:31字号:T|T

    截至 1 月 31 日,已经确定档期并开启宣传的影片有 11 部,创了丁香五月综合缴情综合档六年以来的新高;在票房预售方面,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》票房预售额位列前三位,其中《疯狂的外星人》预售票房达到 8376.94 万,排片场次达到 7.9 万场。

    合家欢始终是最主流题材。电影类型方面, 2019 年丁香五月综合缴情综合档仍然是喜剧类电影的主场,确定档期的电影中,有 5 部喜剧片,占比接近 50%;相比 2018 年丁香五月综合缴情综合档,今年丁香五月综合缴情综合档少了前两年最具票房号召力的军事题材电影,增加了科幻类电影的数量,《流量地球》、《疯狂外星人》皆是代表之作。

2019年丁香五月综合缴情综合上映电影情况

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年丁丁一进一出动态图电影行业市场调查及发展趋势研究报告》

丁香五月综合缴情综合档各类型电影的数量(有交叉)

数据来源:公开资料整理

    男生喜欢周星驰,女生喜欢韩寒。在观影人群性别方面,《飞驰人生》和《新喜剧之王》的男女喜好差别最大,其中《飞驰人生》的女性指数达到 118,而男性仅为 68;《新喜剧之王》的男性指数达到 150,女性指数只有 74。 《小猪佩奇过大年》和《疯狂外星人》的男女比例差异最小。青少年为观影主力人群,中年人群成“情怀党”。 年龄层方面, 20-29 岁的青年为主力观影人群,占比基本在 50%左右; 30-39 岁中青年人群在《新喜剧之王》、《神探蒲松龄》和《小猪佩奇过大年》三部电影中占比较高,主要原因是周星驰、成龙是这代人的情怀和偶像,而《小猪佩奇过大年》占比较高可能是部分中青年带小孩一起观影。

丁香五月综合缴情综合档重点电影男女喜好比例

数据来源:公开资料整理

丁香五月综合缴情综合档重点电影年龄结构

数据来源:公开资料整理

    一、丁香五月综合缴情综合档是丁丁一进一出动态图电影产业风向标

    2009 年至 2018 年, 丁香五月综合缴情综合档电影总票房由 1.55 亿元增长到 57.2 亿元,年复合增长率达到 49.3%;占当年总票房比重由 2009 年的 2.5%提升到 2018 年的 9.4%。观影人次由 2009 年的 0.05 亿人次增长至 2018年的 1.4 亿人次,年复合增长率达到 44.8%。

2009-2018 年丁香五月综合缴情综合档电影票房

数据来源:公开资料整理

2009-2018 年丁香五月综合缴情综合档观影人次

数据来源:公开资料整理

    丁香五月综合缴情综合档的繁荣带动国内电影市场开始出现质的改变。 2018 年国内电影票房总额为 609.8 亿元,同比增长 9.06%, 首次突破 600 亿大关;观影人次达到 17.16 亿,同比增长 5.93%,略低于票房增速水平;放映场次达到 1.1 亿场,同比增长 17.1%,首次突破一亿场。

2012-2018 年国内票房变化情况

数据来源:公开资料整理

2012-2018 年国内观影人数变化

数据来源:公开资料整理

2012-2018 年国内放映场次变化

数据来源:公开资料整理

2012-2018 年国内电影市场平均票价

数据来源:公开资料整理

    国产电影取得了明显进步。 2018 年国产电影票房总额为 378.97 亿元,占票房总额比重达到 62.15%,较 2017 年提升 9.5 个百分点;进口电影票房总额为 230.79 亿元,占票房总额的 37.85%。 2018 年票房过亿的电影共计 82 部,其丁丁一进一出动态图产电影有 44 部,进口电影 38 部;票房 5 亿以上电影 32 部,其丁丁一进一出动态图产电影 20 部,进口电影 12 部;票房 10 亿以上电影 16 部,国产电影 9 部,进口电影 7 部。

2012-2018 年国产电影票房和进口电影票房变化

数据来源:公开资料整理

2018 年国内电影票房 TOP10

数据来源:公开资料整理

    另外,随着在线票务平台的发展,在线购买成为丁香五月综合缴情综合档最主要的购票方式。电影购票线上化率由 2011年的不足 10%提升至 2018 年的接近 90%。同时,在线票务平台的发展经历多轮“票补烧钱”的行业洗牌后,开始稳健发展。 2017 年 9 月,微影时代并入猫眼娱乐,行业整合基本完成,形成了猫眼微影、淘票票两家寡头垄断格局。

2011-2018 年在线票务平台线上化率

数据来源:公开资料整理

2017 年第三季度在线电影平台市场份额

数据来源:公开资料整理

    二、丁香五月综合缴情综合档票房提升主要来自于院线的扩张

    近年来丁香五月综合缴情综合档票房增长迅速,但平均票价并没有随票房增长而明显增加;观影人次增长的同时,场均人次近年来并没有出现明显提升, 2017 年丁香五月综合缴情综合档放映场次达到 196.7 万场,同比增长 35.8%,但场均人次从 2016 年的 58.4 下滑至 44.7。从几方面影响可以看出,票房的增长主要来自于观影人次的增长,而观影人次的提升来自于国内院线规模的扩张。

2013-2018 年丁香五月综合缴情综合档放映场次

数据来源:公开资料整理

2013-2018 年丁香五月综合缴情综合档场均人次和平均票价变化

数据来源:公开资料整理

    院线扩张速度近年来逐步放缓,但仍高于票房增速。2018年国内银幕数量突破 6万块,同比增长 18.3%;影院数量突破 1 万家,同比增长 12.0%,自 2016 年以来稳居全球第一。从 2016 年开始,国内院线扩张增速开始逐年放缓,但从 2013 到 2018 年,国内银幕建设的复合增速为 28.9%,高于票房增速表现。

2012-2018 年国内银幕建设数量

数据来源:公开资料整理

2012-2018 年国内影院建设数量

数据来源:公开资料整理

2012-2018 年国内单银幕产出

数据来源:公开资料整理

2012-2018 年国内单影院平均银幕数

数据来源:公开资料整理

    票房结构方面,在丁香五月综合缴情综合返乡潮及三四线城市影院建设提速带动下, 四、五线城市观众群体占比持续提升。 猫眼数据显示, 2013 年以来,四、五线城市票房占比之和从 20.4%提升至 2018 年的 32.3%。 另一方面,一、二线城市丁香五月综合缴情综合档票房占比在 2013-2015 年并没有发生明显变化而从 2016 年开始逐渐走低的数据变现也说明四、五线城市的院线扩张从 2016 年开始逐渐推进。

2013-2018 年丁香五月综合缴情综合档各线城市票房变化

数据来源:公开资料整理

2013-2018 年丁香五月综合缴情综合档各线城市票房占比

数据来源:公开资料整理

    2018 年丁香五月综合缴情综合档六天的单日上座率是 2015 年以来最高。头部电影《红海行动》、《唐人街探案 2》、《捉妖记 2》在首日上座率均在 70%左右。 非丁香五月综合缴情综合档高票房电影的上座率无法与丁香五月综合缴情综合档电影相媲美,以《战狼 2》和《我不是药神》为例,《战狼 2》的最高上座率为 59%,而《我不是药神》则为 40%,远无法与丁香五月综合缴情综合档同口碑电影相提并论。因此,在单日上座率方面,结合 2018年头部电影的口碑和票房,我们预计 2019 年整体上座率与 2018 年基本相同。

2017-2018 年重点国产电影前七日上座率情况

数据来源:公开资料整理

    平均票价方面, 2019 年丁香五月综合缴情综合档首日预售情况显示,当日平均票价为 42.6 元; 2018 年丁香五月综合缴情综合档首日平均票价为 39.2 元,档期整体平均票价为 40.9 元;因此我们预计 2019 年丁香五月综合缴情综合档整体平均票价将维持在 43元左右。

2018 年丁香五月综合缴情综合档前六日平均票价变化

数据来源:公开资料整理

    对比 2016-2018 年丁香五月综合缴情综合档六天全国累计放映场次同比增速和银幕增速可以看出, 2018 年银幕同比增速已经超过累计放映场次的同比增速,单日单银幕播放场次经过 2017年高点后在 2018年出现略微下滑。2018 年丁香五月综合缴情综合档全国整体单银幕单日播放场次已经达到 6.74 场;其中三、四线城市单银幕单日播放场次分别达到 6.9 场和 6.8 场,为各级城市中播放场次最高。根据电影平均 100-120 分钟的放映时长,电影院平均一天 14 小时的营业时间,单影厅一天播放场次基本维持在 7 场左右,所以 2018 年起全国丁香五月综合缴情综合档单银幕单日播放量基本维持在“极值水平”。

2016-2018 年丁香五月综合缴情综合档放映场次和银幕数同比增速

数据来源:公开资料整理

2015-2018 年国内丁香五月综合缴情综合档单银幕单日播放场次

数据来源:公开资料整理

    在单厅座位数方面,对比了 2018 年 2 月与 2017 年 2 月银幕数量和总座位数的同比增速水平。可以看到,两项指标基本一致,且在丁香五月综合缴情综合档票房集中度变化较大的三至五线城市,两项指标相差不超过 1%。此外, 2019 年 1 月数据显示,单厅座位数为 130.9,较 2018 年 1 月单厅 132 的座位数,基本相同;因此,在单厅座位数方面,我们可以假设 2019 年平均单厅座位数与 2018 年基本相同。

2018 年1月-2019年1月单月平均单厅座位数

数据来源:公开资料整理

    从 2017-2018 年单月银幕同比增速可知,自 2017 年开始,国内累计银幕数单月同比增速已呈缓慢下滑趋势,但各线城市的同比增速下滑幅度有细微区别。

    2018 年 1 月份同比增速的偏离主要由于丁香五月综合缴情综合档的临近,新影院在 2 月集中开业,整体平稳下降的趋势未变。因此,我们假设该趋势在 2019 年不发生改变,根据一至五线城市单月平均降幅的不同,经测算得出 2019 年 1 月的全国银幕数约 5.98 万块(同比增速 13.8%),与实际 6 万块(同比增速 14.2%)基本一致。

2017-2018 年单月一至五线城市银幕数量同比增速变化

数据来源:公开资料整理

    预计2019年丁香五月综合缴情综合档总票房较 2018 年将提升 19%-20%,接近 70 亿元。 根据观众想看人数、演员咖司、预告片情节、预售票房成绩等因素的分析,认为《疯狂的外星人》和《飞驰人生》有望成为今年丁香五月综合缴情综合档票房冠亚军;《流浪地球》依靠其硬科幻、家园情怀,将成为最具潜力的票房黑马。

 

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